2017 年已然过去，回顾各大平台过去1年在营销布局上的动作，我们可以发现1个有趣的现象：即便是具有海量用户数和精准人群画像的平台方，也还是愈来愈重视在内容上的投入。

微博最近宣布，将斥资 30 亿元深度扶持在内容电商、优良短视频、泛文娱方向生产优良内容的 MCN 机构。

在与百度的 AI 技术、用户数据、营销平台、媒体资源买通整合的同时，爱奇艺宣布2018 年在内容上的投入将超过 100 亿元……

这些事实说明，平台巨头也已意想到，渠道本身和能够触达海量用户的能力不再是未来流量争取战的优势所在，获得流量的关键还是在于内容。这点不管对品牌、平台方、媒体还是 KOL 来讲都是1样的。

营销创新出现在内容、广告和互动的交界处

好内容在今天的重要性为什么如此凸显？

在《营销中的艺术和科学：意义（meaning）、真相（truth）和金钱（money）》1文中，全球营销领域的知名博主、MarTech 概念的首创者 Scott Brinker 指出，消费者的购买决策路径在今天的数字世界中被紧缩了。与此同时，不管是营销的触点还是内容的数量也在急剧扩大。

举个例子，在购买之前潜伏客户可以访问品牌的官网和社交媒体账号，搜索他人对品牌的看法，对照竞品，查看身旁的亲朋好友在社交网络上如何评价你的品牌……因而，营销刺激和客户体验之间的距离坍塌到了只差了1个点击。

随着未来 AI 技术的成熟、平台触达消费者效力的提升，数字营销的核心竞争又会回到这个行业的原点，「谁的洞察更准确，谁的内容更多，谁的内容节奏更快」将会成为营销比拼的关键所在。这也跟以上我们看到的来自平台真个趋势不谋而合。

真正有效的营销，是不断创造出1个又1个的「波纹」。波纹能够通过社交网络上的超级节点和海量消费者的参与，不断的构成新的分散，爆发性的产生大量流量。同时，在波纹分散的进程中，被触及到的消费者也能实现更精准的效果转化。

对品牌而言，只有不断向水面扔石头，或借势已有的波纹（如 KOL、IP 和消费者之间的社交关系……）才能收获理想的营销效果。

获得流量的来源，从过去漏斗时期单1的购买广告为主，正在变成通过内容、互动和广告构成波纹来实现。真正要构成大的波纹，内容策略、互动策略和广告策略需要构成1个整合的整体。而营销创新的机会，则会在不同类型的波纹交界处出现。

不管是品牌的营销策略和创意玩法还是媒体平台的广告产品，牛仔劳保工作服
都在向着更加叠加和整合的方向发展。

备受品牌追捧的快闪店和线下体验活动，可以看做是内容和互动之间的融会：通过限量、限时概念和脑洞大开的创意，在给消费者带来全新线下消费体验的同时，也在社交网络上制造了大量话题。

除香奈儿、可口可乐等品牌以外，即便是像饿了么、网易新闻、QQ 音乐这样的线上品牌也通过这类方式，在线下成功进行了1些渗透。

在广告和互动领域的交界处，腾讯社交广告今年带来了众多创新的广告情势。5 月，旅游品牌猫途鹰率先在朋友圈试水可以发问的信息流广告。数据显示，与猫途鹰此前投放的朋友圈广告相比，互动率高出 10 倍，比朋友圈广告整体平均互动率也高出近 7 倍。

MINI 联手时尚博主黎贝卡独家发售「MINI YOURS 加勒比蓝限量版」则是内容与广告融会的1个范本。100 台限量版定制车1经推出，在短短 4 分钟内即告售罄，所有的付款交易都在 50 分钟内完成。

最近，黎贝卡正式上线了自有品牌。在「小程序电商」的加持之下，113 分钟，9 个 SPU，收获了将近 300 万的销售额。

如何更加频繁地创造好内容

相比较而言环保工作服照片
，我们不难发现，传统的创意作业方式在今天遇到了空前的挑战。单纯依托创意本身就可以让人们记住且买单的广告愈来愈少了。即便偶尔有那末几个荣幸的刷屏爆款出现，它们所能延续的时间也愈来愈短，也未必能为品牌带来很好的效果转化。

为了更频繁地创造好内容，需要有「更准的洞察、更多的内容和更快的节奏」。

例如，时趣为 Levi's 拍摄的1支全程打码广告，就是在于对「马赛克」这个洞察点的精准发掘，并用精彩的创意和表现情势，让 TVC 内容赢得年轻人与媒体的广泛关注，更在短短的时间里，便收获了千万级别的传播效果。

如今更加重视数据和技术对营销的驱动作用，将消费者参与度作为创意衡量的指标。例如，今年时趣操刀的 ofo 小黄车 X 小黄人 IP 营销社会化传播项目和 QQ 音乐3里屯快闪店也都是在这方面较为突出的案例典型。

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展望未来，随着数字营销的竞争逐步回归营销本质，品牌对代理商的服务能力还会提出更高的要求。

内容来自Socialbetal